【宅秘】2023年，我国冰箱市场终究挣脱了下跌的趋向，迎来了复苏的迹象。按照奥维云网（AVC）的推总数据，2023年冰箱市场的零售额范围到达了1333亿元，同比增加7.0%，零售量到达3831万台，同比增加1.5%。

坐井观天，数据的正面让咱们清楚地熟悉到了当下冰箱市场的“全貌”：履历了长达五年的进级与厘革，行业进入布局进级末期，总体出现出复苏迹象。而于其背面，不能不让更多的企业停下来最先反思，当下的产物、模式、渠道布局等等可否于接下来这个全新阶段依然连结竞争力。

德鲁克曾经说过，动荡时代最年夜的伤害不是动荡自己，而是仍旧用已往的逻辑干事。

是以，已往几年的动荡对于在洞察行业趋向及变化的冰箱企业来讲，更像是一个全新的机缘。

化解“同质化”，用自立立异引领冰箱进级脚步

如今，对于在年夜大都家庭来讲，冰箱作为家电的价值始终主要。由于，家庭中都有着食物蕴藏需求，但也恰是由于其刚需的属性，让冰箱保有率不停升高。数据显示，截止2021年，我国电冰箱天下百户保有量为103.9台，此中城镇家庭百户保有量为104.2台，屯子家庭百户保有量为103.5台，百户拥有量周全破百。

同时，冰箱作为食品存储电器，其“焦点技能”依然是保鲜技能，但今朝来看，行业关在保鲜技能的立异也趋在同质化。市场已经周全进入存量时代，焦点技能上的立异力不足，对于在行业企业于存量市场中寻觅甚至创造增量提出了挑战。

但不管任什么时候期，立异是始终是家电市场竞争的焦点，设计立异、体验立异、技能立异......尊敬客不雅成长纪律、洞悉市场风向及行业特色而来的立异，都可以或许帮忙厂商于市场变化历程中把握更多上风，这也是容声冰箱一直以来改造的底层逻辑。

自1983年，容声乐成下线我国第一台冰箱，闭幕了我国双门冰箱依靠入口的场合排场后，容声于冰箱市场逐渐崭露头角。今后，容声冰箱愈发看重立异的主要性，自建厂之初，便有规划地遴派员工至各年夜院校及培训中央进修，同时约请西安交通年夜学、广东省农机研究所等专家到厂教授专业常识。

恰是依附对于产物品质及技能的连续不断改进，容声冰箱慢慢成长壮年夜，遍布天下各地，满意泛博消费者的需求。然而，这仅是个最先。站稳脚根的容声冰箱，紧跟全世界市场低碳环保的趋向，提早结构全流程高效节能的出产谋划模式，走出了一条绿色成长之路。

进入21世纪，容声冰箱多次刷新节能冰箱日均耗电量纪录：0.48度、0.42度、0.35度、0.28度、0.25度……不停降低的数字，使容声冰箱于海内市场声名鹊起，并付与了其与全世界冰箱品牌竞争的自傲。

除了了巩固产物硬件的硬实力，于节能、环保等方面举行优化，跟着新时代的消费需求进级，容声的产物理念也随之慢慢进级，最先于保鲜技能长进行不停摸索。同时，人们对于冰箱的要求再也不仅仅是“实用”就行，于能耗、功效及容积以外，外不雅同样成为很多用户的选购重点。

是以，一直以“用户为本，共识用户需求”的容声，不仅将康健、养鲜作为重点发力标的目的，还有于用户于意的颜值方面提出更高要求。

于保鲜技能方面，容声推出了WILL系列冰箱，它经由过程模仿植物生长的生态情况，打造Water（水）+Ion（离子）+Light（光）=Life（生长）的养鲜公式，让食材于冰箱存储时还有能实现“长达7天继承生长”。

以后迭代的WILL2.0及WILL3.0系列产物，进一步延展了养鲜的深度，实现冷冻冷藏双区高效除了菌净味、-31℃深冷锁鲜、全空间AI负离子除了菌净化等功效，不管是深海三文鱼、珍品药材或者是需要冷藏的美妆护肤品，都能找到本身的专属贮存空间。

于颜值方面，容声对准家居一体化趋向，从质料、技能及工艺多个环节对于冰箱外不雅举行改进，推出了多款平嵌冰箱，以600毫米机身厚度来契合国际家居通用尺度深度，真正做到“正面不凸起，侧面不留缝，空间不华侈”，让冰箱可以或许平齐嵌入橱柜。

而如今嵌入式冰箱已经经成了冰箱行业重点的发力标的目的，按照奥维云网发布的《2023 年“家糊口”趋向白皮书》中显示，嵌入式冰箱以22%的增速领衔其他品类，成为最受存眷的新品类家电。

从外不雅到实用性都拉满的设计，是容声冰箱多年以来从浩繁冰箱品牌之中脱颖而出的要害，如今引领嵌入式冰箱的成长，更是其对于用户痛点的敏锐洞察与深挚的技能堆集。

现实上，回首家电财产的成长过程，不难发明每一次行业增加见顶的时刻，城市有一些企业试图经由过程抛却低利润率产物转型，有企业年夜打价格战不吝流血换市场份额，但也有企业于行业成长受阻时仍没有抛却修炼内功，终极经由过程全方位的立异终极领导行业走向远方。容声即是云云。经由过程精准洞察消费者需求，打造出于设计气势派头、详细功效及订价都至心统统的产物。

容声冰箱领衔“嵌入式”启迪录

颜值上风只是吸引消费者驻足的第一步，真正阐扬作用的是产物超乎想三木SEO象的存储能力、强盛的保险能力、智能化的体验等一系列立异，末了都从功效点落到用户口碑。久而久之，就转化成为了公共认知中的容声冰箱品牌力，让消费者采办冰箱时，便能第一时间想到容声冰箱。

如今，嵌入式冰箱观点群狼环伺，而容声已经然做足预备——外不雅设计、功效体验、细节巧思、实惠订价、办事系统，无不是思索先在行业且落实快人一步。冰箱品类新王者降生的故事，就于面前。

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